在成熟市场里寻找增量
家电行业近几年的竞争非常激烈。国家统计局数据显示，截至2020年，冰空洗电一类大家电的百户拥有量均接近或突破百位，增量市场不易打开，存量市场的需求更加多元，这些都在倒逼玩家们寻找新的生意突破口。
据抖音电商平台统计，去年家电品牌在电商的动作频繁，入驻抖音电商的数量同比上一年增长230%，其中核心家电品牌的入驻数量增长42%。市场的表现说明，家电企业在兴趣电商的布局已经成为了一种行业共识。
但不得不承认，消电其实是个很依赖线下经营的行业，尤其是对于高客单价、低频、成交链路更长的大家电来说，随着用户需求越来越细分，差异越来越大，将这样一门“沉重”的生意搬到线上，更需要考虑如何在线上，通过更好的形式把产品展现给消费者，满足消费者对“实景体验”的要求。
这时候再看海信，作为赛道里的老玩家，它不仅从线下实体扩展到线上电商，如今还拥有了成熟的销售全渠道，某种程度上来看，它的成长路径是有一定借鉴意义的。
海信从2020年8月开始布局抖音的，起初做的是抖音小店，以达人带货为主，这契合了早期抖音电商的特征。随着抖音电商生态日渐完善，对品牌方的扶持形成体系，这一波浪潮中，海信又抓住了机会。
就像前面所说的，自播的试水成功，让海信决定在抖音电商搭建起成熟的企业矩阵，据海信透露，今年在抖音电商的GMV，同比去年保守估计，能够增长近十倍。
