美妆用户人群多元化趋势愈发明显
快速增长的美妆消费背后,必然有着同样快速增长的美妆内容关注人群。在报告中,快手披露美妆内容点赞量增幅、美妆内容分享量增幅和美妆群聊量增幅分别达到了24.6%、45.9%和11.6%。而在一二线城市之外,不断扩张的低线城市用户则成为新的美妆流量增长地。
此前阿里妈妈在2019年8月发布的《下沉市场洞察报告》显示,84%的品类在三至六线城市消费者的数量已经超过一二线城市,其中包括美妆品类。
不同于一二线城市消费者能直接前往品牌专柜的便利性,低线城市消费者因普货渠道的限制,明显会更倾向通过社交媒体来了解新的美妆趋势。
互联网扁平性打破了此前美妆内容的梯级分布趋势,以快手为代表的平台则为她们提供了与都市居民一样的时尚与美妆资讯,这是美妆内容能在低线市场获得高增长的重要前提。