随着双11的临近，淘宝、京东、抖音、快手、小红书等平台都陆续召开了商家大会，进入备战期，今年的双11战场，依旧十分激烈。
值得注意的是，这个历经14年的购物节在今年迎来了新玩家“快手商城”，这是快手今年首次以商城身份杀入双11，引入货架电商玩法，布局全渠道。此外，坐拥2.2亿粉丝的快手电商官方账号“快手小店”即将在双十一开启直播带货首秀。
在激烈的平台竞争中，快手依旧展现出平台的差异化优势。
首先，在用户流量方面，今年8月，快手电商公布了“公私域循环双轮驱动”的流量策略。
简单来说，快手在以往的“信任电商”基础上，让具备优质内容的商家可以获取更多的公域流量，进一步放大了主播的“信任”人设。
在这个过程中，商家可以通过“上新”来实现“种草”和新客获取，并把这些新客沉淀为自身店铺、直播间的粉丝。
其次，在快手商城、搜索场、店铺直播间等场域的搭建上，快手逐渐形成了类似抖音的“全域信任电商”架构，商家品牌可以通过店铺自播、达人分销、商城陈列、用户主动搜索等多种渠道完成销售。对用户来说，能接触到产品，并下单“拔草”的渠道也越来越多样。
在这个过程中，快手和商家持续引入新商品、新内容，吸引更多用户。数据显示，今年快手616大促期间，部分货盘新品占比70%以上的商家，其自然流量较普通直播间高****，新品GMV占比超过70%。而“快手新品超级计划”也在引导商家不断丰富既有货盘，持续推出消费者近30天内未购买过的商品。